Credo Beauty, che ha debuttato una presenza online a febbraio con marchi biologici per la cura della pelle e non tossici, apre le porte al suo primo negozio al dettaglio a San Francisco questa settimana. E la nuova location chic di Fillmore Street, che si concentra anche esclusivamente sui prodotti naturali, potrebbe essere la cosa più grande che accada nella bellezza da Sephora.
Perché il confronto audace? Credo non solo stock 75 marchi di bellezza che utilizzano ingredienti selvaggi, naturali e biologici (tra cui tonnellate di trucco che puoi provare di persona!), Ha un dirigente dell'industria della bellezza incredibilmente credenziale al timone che vuole più di registratori di cassa che suonano per linee di bellezza pulite. Vuole promuovere (e aiutare a finanziare) una nuova era cosciente di bellezza che valorizzi l'artigianato, il pianeta e la salute personale. Finché ha tutto un arco di bellezza chic intorno ad esso.
Il fondatore di Credo è Shashi Batra, che nel 1997 è stato scelto da Steve Bock per un progetto di cui potresti aver sentito parlare. 'Steve aveva avuto la grande opportunità di venire a ovest per provare questo piccolo concetto chiamato Sephora, dice Batra. 'Stavo per compiere 30 anni quando mi è stato chiesto di unirmi alla squadra fondatrice. È stata una cosa incredibile passare da zero a $ 600 milioni di entrate in sei anni.
Anche se Sephora non ti urla esattamente come pioniera della bellezza organica, il curriculum di Batra non è qualcosa da colpire (fumoso). A Sephora, Batra ha preso parte alla massificazione della cura della pelle, accumulando esperti di bellezza che gli serviranno molto bene quando aprirà i negozi Credo a San Francisco, poi a Los Angeles o New York, a seconda di dove Batra atterra un pezzo prima del settore immobiliare. E con l'aiuto finanziario dei suoi investitori, Next World Group, potrebbe essere in grado di realizzare qualcosa che il mondo della bellezza naturale non ha ancora visto: la scala. Ciò significa ottenere più rossetto senza piombo, smalti per unghie senza cinque e sieri facciali non tossici nelle mani di più persone in tutta la nazione. È quasi ora.
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Testimoniare la storia al dettaglio piuttosto affollata della bellezza naturale
'Alla fine degli anni '90 abbiamo fornito marchi naturali come il Dr. Hauschka, Jurlique e persino Burt's Bees. Ma questa era roba di prima generazione, si lamenta Batra. 'Era più naturale di quanto fosse bello. Alcuni degli imballaggi sembravano shampoo per cani e perdevano e si deterioravano sugli scaffali. Alla fine è stato rimosso dai negozi.
Quando Batra lasciò Sephora per Victoria Secret Beauty, ebbe l'opportunità di creare da zero una linea organica chiamata Pink Organics che sperava potesse riscattare ciò che era accaduto a Sephora. No Mentre le formulazioni erano pulite e la confezione funzionava, lo era il cliente di Victoria's Secret completamente disinteressato e la linea fu interrotta in sei mesi.
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Con Credo, Batra sta finalmente vivendo la sua passione per aiutare i marchi di bellezza sana e bianca calda nelle mani di persone che lo bramano e convertono nuovi clienti attraverso il vecchio modello di mattoni e malta. 'Le persone hanno bisogno di sentire, toccare e provare questi prodotti per essere convinti di quanto possano essere trasformativi, lussuosi e personalmente significativi,' afferma.
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Raccontare storie di fondatori di bellezza
'Volevo davvero creare una piattaforma per questo movimento di bellezza naturale 2.0. Dei 75 marchi che portiamo a Credo, la maggior parte di essi non esisteva cinque anni fa. Tutti hanno una certa ragion d'essere, una passione che ha ispirato i fondatori, dice Batra.
Quindi il sito web di Credo ha tonnellate di video dei fondatori che raccontano le storie del loro marchio. Alla domanda su cosa gli spicca di più, non esita: 'Yael Alkalay di Red Flower, il cui acume estetico e di bellezza scorre molto in profondità. Tata Harper ha una storia agricola e un marchio fenomenale; il trio dietro W3LL PEOPLE ottiene davvero il trucco e la messaggistica eco-chic; Kjaer Weis sposa design e lusso scandinavi; Armor Beauty è semplicemente fantastico ... Hai la sensazione che sia un po 'innamorato di tutti loro.
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Come stai cambiando il modo in cui le persone acquistano bellezza?
Batra ha trascorso mesi a reclutare estetisti e truccatori autorizzati (è necessario un doppio addestramento) e ha volato in 70 marchi per formare il personale di vendita. San Francisco sarà il programma pilota di Credo. 'Voglio vivere in quel negozio e capire cosa è necessario quando i clienti lo sperimentano', afferma.
E lo sperimenteranno nella Fillmore Street di Pacific Heights, dove c'è già bellezza e moda alla moda. '(Lo spazio) era un negozio di Jurlique, spiega Batra. C'è anche una sala per trattamenti per un portagioie Tata Harper Spa. Credo sarà organizzato con cura e metà delle offerte saranno truccate, rendendolo il posto perfetto per ottenere un restyling atossico sulla strada per la cena.
Per fare del bene come azienda, doneranno l'uno per cento di ogni acquisto di bellezza a Lipstick Angels, che fornisce supporto e servizi di bellezza non tossici ai malati di cancro. Fa tutto parte della missione di Credo essere più che superficiale e attingere ai sistemi di credenze delle persone.
'C'è una consapevolezza di ciò che mettiamo sui nostri corpi ora. Riguarda ciò che è buono per me, buono per il pianeta e valorizzare il lavoro di un artigiano. Tutto questo mi è apparso nel tempo, ma la maggior parte dei Millennial cresce vivendolo. Se Estee Lauder fosse qui oggi, sarebbe molto più coscienziosa, riflette Batra. 'Nessuno sapeva allora quanto fossero dannosi quei prodotti di massa fabbricati chimicamente per te. -Melisse Gelula
Credo Beauty, 2136 Fillmore St., Pacific Heights, San Francisco, 94115, www.credobeauty.com
