La moda ... ma rendila accessibile: il mantra millenario che sta rimodellando un settore

Tra gli estremi della moda veloce e del design di fascia alta, c'è un sottile, ma massiccio, spostamento del settore verso articoli di lusso accessibili. È in gran parte grazie ai gusti e alle coscienti abitudini di acquisto dei millennial.


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Ma cos'è esattamente il lusso accessibile? La definizione è aperta all'interpretazione a seconda del reddito disponibile. Ma in generale, sono le offerte non sontuose o costose come quelle delle case di moda tradizionali come Chloé e Gucci. Tuttavia, tendono a includere materiali e artigianato più belli rispetto a quelli che potresti trovare al centro commerciale. Pensa a giacche in pelle burrosa e denim con cuciture alla francese. Mentre il concetto in sé non è nuovo (Kate Spade e Coach sono diventati marchi da miliardi di dollari vendendo borse da $ 300 in questo spazio) il modo in cui appare ora è in rapida evoluzione.

Il lusso accessibile è molto più che 'roba'

Prima di tutto: 'il lusso accessibile non significa che i prezzi siano convenienti. Per la maggior parte delle donne americane, una borsa da $ 400 o un abito da $ 500 è un prezzo proibitivo. Ma per un numero crescente di consumatori che apprezzano il possesso di un minor numero di prodotti ben fatti rispetto a molti articoli usa e getta ed economici, l'investimento è utile.

Ciò è in parte dovuto al fatto che una raffica di giovani etichette e designer alla moda, come Rouje, Anine Bing, Sandro e Ganni (in realtà, l'elenco è troppo ampio per essere incluso qui), non hanno appena creato abiti e borse. Hanno creato un mondo ambizioso, bello e quasi onnicomprensivo che include feed sui social media, messaggistica in-the-know e nuovi punti di vista. Fondamentalmente, parlano il linguaggio delle donne tra i 20 ei 30 anni, in parte perché così tanti di questi marchi sono guidati da millennial.

'Dipingono un panorama complessivo di quella vita o stile di vita perfetto per l'immagine', afferma Alyssa Coscarelli, scrittrice di moda e influencer di stile a New York City. 'Oltre a creare un prodotto carino, creano immagini degne di nota su Instagram, negozi che chiedono di essere fotografati, un marchio che sogni di aggiungere al tuo arsenale. È un universo incredibilmente attraente, aggiunge.


Di lusso low-key

Il livello di qualità e artigianalità nel lusso accessibile è, ovviamente, migliore di quello che troverai nella moda veloce. Tuttavia, le finiture e le tecniche spesso si avvicinano, se non soddisfano, livelli che si trovano in genere tra i nomi dei designer più esclusivi. Ad esempio, Cuyana ed Everlane usano il cashmere di grado A, e il marchio di scarpe M.Gemi produce calzature nelle fabbriche italiane che producono anche per marchi di fascia alta.

Il marchio AYR diretto al consumatore (che sta per tutto l'anno) è tra quelli che mirano a mettere a portata di mano tocchi di fascia alta e dettagli di lusso. 'A partire da AYR, abbiamo chiaramente visto una divisione nel mercato tra qualità eccezionale a prezzi irraggiungibili o moda di tendenza, usa e getta, afferma Max Bonbrest, cofondatore. 'Fin dall'inizio, abbiamo fatto la scelta di allinearci con partner veramente premium dalla fabbrica alla fase di produzione. Il cappotto in pelo di cammello italiano da $ 595 del marchio, ad esempio, è realizzato in una fabbrica in Portogallo che produce anche capi per linee di alto livello.


Quindi qual è la differenza tra queste due categorie diverse da pricepoint? Secondo il designer di borse Aimee Kestenberg, i marchi di lusso tradizionali di solito hanno prezzi elevati a causa del marchio. Grazie al suo apprendistato, ha imparato che quando si tratta di borse ultra-costose, a meno che le materie prime non siano costose (ad esempio, metalli preziosi o pelli esotiche), stai pagando per il prestigio.

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'Da quel momento in poi, non potrei giustificare la rottura della banca sapendo che i tre quarti di quello che stavo spendendo era per il nome e non per la qualità del prodotto', afferma. Questa conoscenza l'ha ispirata a creare una borsa di alta qualità per la sua tesi, che alla fine è diventata lo zaino Tamitha da $ 228 che ha lanciato la sua azienda di accessori.


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La nuova aspirazione

In passato, le persone potrebbero aver risparmiato per una borsa da $ 2.500. Oggi, tuttavia, sono ora felici di dedicare una borsa meno costosa (ma comunque di qualità) e destinare il resto del loro denaro ai tipi di status symbol con cui i millennial misurano la loro vita in questi giorni.

'Le persone si sentono meno connesse alle cose', afferma Kestenberg. 'Sono più legati all'idea di cura di sé, esperienze, viaggi e altri elementi non tangibili come una cena fantastica con gli amici.

Sta aiutando a riportare la consapevolezza nel consumo, un oggetto raggiungibile e ben realizzato alla volta.

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