Che tu stia scivolando via da uno studio di yoga o scorrendo il tuo feed Instagram, ultimamente ti è sembrato di continuare a vedere la stessa etichetta di tre lettere: APL? E ti sei trovato in perdita per quale compagnia, esattamente, sono?
Se non hai familiarità con l'abbreviazione o con Athletic Propulsion Labs, il marchio lungimirante che rappresenta, non sei quasi solo. Sebbene questi calci intrecciati si siano leggermente spostati, lontano dalle luci della ribalta, hanno tranquillamente raggiunto lo status di cult in alcuni ambienti del benessere. Per alcune fighissime ragazze di Kourtney Kardashian e Helen Owen ai fondatori di Tone It Up Karena Dawn e Katrina Scott, sono ambite come un buon paio di leggings lucenti.
Cosa distingue APL in un mercato di sneaker saturo? Per prima cosa, se hai mai allacciato una coppia prima di una corsa al tramonto o una lezione di danza cardio, sai che offrono un sacco di supporto, senza essere ingombranti. Il design clunky è un aspetto negativo della maggior parte delle altre sneaker super ammortizzate, ma APL è riuscita a creare una scarpa che sembra felpata come un Lazy-Z-Boy ma sembra elegante come una sedia Eames.
La sua firma? Suole realizzate con uno speciale materiale aerodinamico chiamato Propelium, che non si rompe rapidamente come la schiuma che riempie la maggior parte delle scarpe ammortizzanti. 'Fin dall'inizio sapevamo di avere qualcosa di unico e speciale', afferma Adam Goldston, che ha fondato APL nel 2009 con suo fratello Ryan.
Di gran lunga lo stile che la maggior parte degli influencer allacciano è TechLoom Pro. È una scarpa da corsa elegante che costa $ 115- $ 165 ed è disponibile in una vasta gamma di colori, dal classico nero, bianco e grigio melange ai toni di tendenza come oro rosa e beige. E poiché APL si trova in molti rivenditori di fascia alta, Saks Fifth Avenue e Net-a-Porter portano entrambi il marchio, i Goldstons affermano di aver iniziato a introdurre nuovi materiali, silhouette e un uso innovativo dei tessuti nelle loro collezioni per soddisfare la domanda di articoli più lussuosi dalla loro linea.
Più recentemente? Una ripetizione in cashmere di $ 250 del TechLoom. 'Abbiamo visto un'enorme risposta a questa tomaia ultra lussuosa, dice Adam. 'È la nostra prima scarpa lifestyle e la nostra più recente innovazione a fondere ulteriormente il confine tra performance e moda. Puoi aspettarti di vederne di più nell'anno a venire.
'Scopriamo che le donne sono alla ricerca di una sneaker che possano indossare anche in palestra dentro la palestra. Se guardi il mercato, ti rendi conto che quello è lo spazio bianco.
Non scegliere lo stile piuttosto che la sostanza (o viceversa) ha sicuramente contribuito al successo di APL, afferma Jennifer Bandier. La sua lussuosa boutique di fitness, Bandier, vende regolarmente nuovi stili in 24 ore, afferma. 'Scopriamo che le donne sono alla ricerca di una sneaker che possano indossare anche in palestra dentro la palestra. Se guardi il mercato, ti rendi conto che quello è lo spazio bianco.
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O almeno fino all'arrivo di APL sulla scena. 'Il concetto di diventare un oggetto' non è mai stato quello su cui ci siamo concentrati, dice Adam, 'ma è stato fantastico vedere tutti abbracciare le nostre scarpe da ginnastica. La frizione è più simile.
A proposito, sapevi che le sneaker sono fondamentalmente il nuovo sandalo? Ecco come modellarli con i tuoi abiti estivi preferiti e l'unico accessorio che puoi aggiungere per migliorare il tuo umore.
Questa storia è stata originariamente pubblicata il 28 giugno 2017; è stato aggiornato il 20 agosto 2018.
