Ma il club di fitness basato su SoCal Club Pilates si è costruito un nome offrendo esattamente il contrario: classi convenienti (sussulto!) Che vantano anche molta attenzione personale da parte di istruttori ultra-istruiti.
Sì, è un affare piuttosto dolce, e non sono l'unico a pensare così, la domanda è così grande che i nuovi studi stanno aprendo a un ritmo inaudito negli Stati Uniti per soddisfarlo.
Considera questo: con 65 sedi, Club Pilates è ora il più grande franchising di Pilates negli Stati Uniti e, entro la fine del 2016, prevede di Doppio quel numero, con 150 in 370 territori. È inoltre in corso un'incursione a New York City.
Il marchio non prevede di fermarsi fino a quando non raggiunge lo stato di livello Starbucks. (O dovrei dire lo status di OrangeTheory o livello F45 - altri due franchise di fitness che sono attualmente in fiamme, sebbene entrambi siano incentrati su HIIT.) 'Vogliamo che le persone non chiedano & lsquo; Dove fai Pilates?' ma a quale Club Pilates vai? ' afferma Vanessa Huffman, direttrice dell'educazione del marchio. 'Vogliamo esserlo ovunque.
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Come tutto è cominciato
Quando il popolare istruttore di San Diego Allison Beardsley ha lanciato il primo studio del Club Pilates intorno al 2007, la nazione era sull'orlo del collasso economico e mentre alcuni imprenditori del fitness potevano vedere che, come una piccola bandiera rossa, vedeva un'opportunità.
'A quel tempo, le persone non erano in grado di permettersi l'esperienza in studio privato e costoso di Pilates, ricorda Huffman. 'Ma grazie a Groupon e tutti gli sconti sui social media che stavano iniziando a crescere, Allison era in grado di offrire lezioni a partire da $ 7. (In altre parole, ha fatto un gioco sul volume di servire molti studenti a un ritmo basso nella speranza che si convertissero in clienti paganti in seguito, piuttosto che pochi studenti in alto.)
Ovviamente, questo approccio non si traduce in clienti abituali per tutti gli studi di fitness (basta chiedere a ClassPass), ma nel caso del Club Pilates, lo ha fatto. 'Abbiamo avuto un tasso di ritenzione dell'86% circa con i nostri clienti Groupon', afferma Huffman. 'La maggior parte di loro rimarrebbe e diventerebbe membri a prezzo pieno.
Ad oggi, i prezzi di classe al Club Pilates sono ancora favorevoli al Millennio e ben al di sotto di quelli dei suoi concorrenti. Huffman afferma che un abbonamento mensile illimitato costa in media $ 135 (simili studi di Pilates a New York e Los Angeles spesso fanno pagare $ 200 al mese per allenamenti illimitati.)
Il marchio ha anche attirato un fedele seguito per i suoi allenamenti a tutto tondo, alcuni dei quali includono un mix di Pilates: ogni studio di 12 persone utilizza riformatori Balanced Body, trampolini e sedie EXO con barre, TRX e recupero. 'Vogliamo un cliente che sta andando in 10 posti diversi per trovare tutto nei nostri studi', afferma Huffman.
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Entra nel club
Al momento del 2015, Beardsley ha supervisionato circa 30 sedi di Club Pilates, la maggior parte delle quali erano in franchising. Ma lo scatto di crescita del marchio ha preso il sopravvento nella primavera dello scorso anno, quando il fondatore del franchising LA Boxing Anthony Geisler ha acquistato la società. (Da allora il titolo di Beardsley è cambiato in direttore dell'istruzione e della cultura.) Può sembrare un improbabile incontro, ma lo stesso Joseph Pilates era un pugile.
Da allora, il marchio ha subito il suo più grande scatto di crescita, allontanandosi dal pacchetto Pilates. Con 65 avamposti, è molto più grande dei suoi concorrenti più vicini, IM = X (con poco più di 30 posizioni in tutta la nazione) e WundaBar, che vanta nove (principalmente in California).
Inoltre, Club Pilates sta testando beta una partnership con LA Fitness, aprendo di recente uno studio Pilates all'interno della sede di Irvine, California, nel megagym. (E considerando i oltre 600 club di LA Fitness, sarebbe un grosso problema se questo dovesse lanciarsi su una scala più ampia.)
E Huffman dice che sta già pensando a livello internazionale. 'Ho avuto persone che venivano da me dicendo che volevano aprire un Club Pilates a Roma, in Cina…. È eccitante.
Considerato il successo ottenuto negli ultimi anni in altre boutique di franchising di fitness, Pure Barre ora ha ben oltre 300 sedi, mentre OrangeTheory ha proclamato che avrebbe aperto un nuovo studio ogni giorno nel 2016 - non c'è motivo di credere che Club Pilates non lo sia innescato per ottenere lo stesso tipo di successo nel mondo delle plance e dei lucci.
Se vuoi migliorare le tue abilità di Pilates a casa prima di provare uno studio, prendi alcuni piatti di carta (sì, davvero) e prova queste mosse. E, ehi, mentre ci sei, concediti un po 'di amore per i rulli di schiuma.
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