Non te lo stai immaginando, in questo momento molte linee di moda cool e sostenibili stanno uscendo dalla California

Ogni città ha la sua 'cosa quando si tratta di moda. I designer parigini si occupano di glamour senza sforzo, New York è l'epicentro dell'individualità e dell'espressione personale, mentre Los Angeles e San Francisco-dove così iniziano molte tendenze sane che stanno rapidamente guadagnando la reputazione di focolai di marchi di moda sostenibile pazzi ambiti.


Forse il più noto di questi marchi è Reformation, un'etichetta di Los Angeles che è stata lanciata nel 2009 e da allora è diventata un punto fermo per le ragazze cool di tutto il mondo. (Molti dei quali probabilmente non sono nemmeno consapevoli del fatto che i loro abiti antiscivolo e le loro magliette ritagliate sono realizzati con tessuti ecologici, in una fabbrica che privilegia le pratiche di lavoro equo.) 'Quando ho iniziato la Riforma 10 anni fa, la sostenibilità nella moda non era una priorità nel settore, afferma la fondatrice Yael Aflalo, che afferma di voler diventare 'leader per quel cambiamento. E ha più che raggiunto il suo obiettivo - una volta ha dimostrato che l'abbigliamento ecologico ed ecologico non deve essere noioso, tonnellate di altri nuovi arrivati ​​hanno seguito l'esempio.

È interessante notare che molti di quelli che ottengono la maggiore attenzione sono basati nella città e nello stato della Riforma. Secondo Dechel Mckillian, proprietario del concept store sostenibile Galerie.LA, circa il 40 percento dei marchi che trasporta proviene solo da Los Angeles. (Il resto proviene e prodotto in tutto il mondo, dalla Lituania alla Cina.) Scorri qualsiasi feed Insta influenzatore del benessere della Costa Occidentale attento allo stile e vedrai i tag per designer come Christy Dawn, che crea tutto il suo Topanga Canyon -donne prendisole della dea in edizioni limitate da tessuti deadstock; Lacausa, che sostiene varie cause ambientali e dei diritti umani con i suoi caftani e tute Eastside-chic; e Re / Done, le cui giacche di jeans oversize e jeans a vita alta sono riproposti dal tessuto vintage di Levi, con un occhio al risparmio d'acqua e alla demolizione di prodotti chimici aggressivi.

Perfino la California del Nord - di solito non considerata un hub di stile, siamo veri - ospita alcuni grandi marchi di moda sostenibile. Pensa a Cuyana, i cui maglioni di cashmere fatti a mano a prezzi accessibili e le borse in pelle sono considerati l'antitesi della moda veloce. O Amour Vert, le cui sete e cotoni biologici sono colorati con coloranti atossici.

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Ma perché è la California l'epicentro della moda con una coscienza? Investighiamo.


Le culture di benessere e startup del Golden State si stanno facendo strada nella moda

La California è stata uno dei primi posti negli Stati Uniti in cui è stato possibile segnare un latte di funghi o un appuntamento con un vaginapractor, quindi ha senso che l'ossessione dello stato per il benessere dovrebbe estendersi a linee di abbigliamento più salutari per noi e per il pianeta. 'Los Angeles è il cibo sano e tutto ciò che è capitale degli Stati Uniti', afferma Jordan Nodarse, ex designer di jeans per Revolve and Reformation, che ha recentemente lanciato la sua etichetta di jeans etica, ecologica e priva di crudeltà, Boyish. 'Abbiamo davvero un consumatore qui che si prende cura di (l'ambiente) e di rimanere in salute nel nostro stile di vita quotidiano. (Pensaci: se una ragazza Cali non vuole prodotti chimici tossici nei suoi prodotti per la cura della pelle o frullati di cavolo, perché li vorrebbe nei suoi vestiti?)

Aflalo afferma che la lunga eredità della California in termini di ambientalismo porta anche i suoi abitanti a dare la priorità alla moda che fa bene al pianeta. 'La California è sempre stata leader nella politica ambientale e nella sostenibilità, afferma. 'Questo è in parte dovuto al fatto che molte persone sono collegate al nostro oceano e proteggono la bellezza naturale del nostro stato e, più recentemente, perché abbiamo assistito in prima persona agli impatti dei cambiamenti climatici, come gli incendi boschivi di questo autunno. Quindi ne consegue che qualsiasi marchio che si impegna a utilizzare coloranti naturali o risparmiare acqua avrebbe un pubblico naturale a ovest. E data l'influenza della California sulla cultura, gli atteggiamenti dei suoi residenti hanno un effetto a catena nel resto del mondo. 'La California è un attore così grande, possiamo stabilire le nuove norme per la conformità aziendale e per le esigenze dei consumatori', afferma Aflalo.


Inoltre, la cultura di avvio pionieristica dello stato crea un ambiente che incoraggia i potenziali designer di moda sostenibili ad assumersi dei rischi. 'Qui c'è un grande spirito imprenditoriale, quindi le persone prendono l'onda e cercano le opportunità', afferma Mckillian. Rileva che, almeno a Los Angeles, ora ci sono tonnellate di eventi e risorse di networking che incoraggiano marchi di moda sia nuovi che affermati a esplorare approvvigionamento e produzione più sostenibili.

Oh, e poi c'è il fatto che Los Angeles ha un fiorente quartiere di abbigliamento che Mckillian dice che è più accessibile ai nuovi arrivati ​​rispetto a quelli nelle città più grandi come New York. Essere in grado di produrre vicino a casa aiuta le aziende a compensare o ridurre la propria impronta di carbonio. Detto questo, farlo ha le sue sfide. 'La produzione e la produzione non sono le attività più sostenibili (a Los Angeles). Il lavoro è così costoso che non rende facile per le persone acquistare nuovi macchinari', afferma Nodarse. 'Vedi molte altre fabbriche internazionali che sono sostenibili. Mckillian aggiunge che i centri commerciali esistono ancora in centro, e che esiste una 'percentuale molto piccola ... di individui e fabbriche a conduzione familiare che si assicurano che i loro lavoratori ricevano salari equi in buone condizioni di lavoro. Quindi i marchi sostenibili della California si rivolgono a questi pochi attori, esternalizzano la loro produzione altrove, o, nel caso della Riforma, almeno aprono una fabbrica propria che opera con pratiche e tecnologie di produzione ecocompatibili. Puoi anche programmare un tour della fabbrica per incontrare le persone che hanno cucito in prima persona la minigonna con stampa pitone.


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Come evitare il greenwashing nello spazio della moda sostenibile

In apparenza sembra fantastico che così tanti nuovi arrivati ​​stiano invadendo il mercato della moda etico ed ecologico, c'è un lato negativo: il greenwashing è diventato un grosso problema. (Traduzione: quando un'azienda afferma di essere 'verde, ma non è proprio camminare.') La mancanza di regolamentazione rende davvero difficile, le aziende possono semplicemente uscire e dire qualunque cosa, dice Nodarse. Attualmente sta mettendo insieme un'organizzazione che mira a stabilire degli standard per l ''etichetta sostenibile', e afferma che ci sono alcuni documentari nei lavori che faranno luce sulla questione.

Nel frattempo, afferma, è importante ricercare la trasparenza, ad esempio, cercare marchi che propongono l'uso di cotoni biologici o certificati Better Cotton Initiative (poiché molti fornitori di cotone fanno affidamento su alti livelli di pesticidi e lavoro minorile). Puoi anche cercare etichette che evitino le fibre derivate dal petrolio, come nylon o poliestere, poiché sono prodotte con grandi quantità di acqua, energia e sostanze chimiche. Molti marchi altamente sostenibili hanno anche rapporti di audit sui loro siti Web, aggiunge Nodarse, che descrivono esattamente cosa stanno facendo per investire nelle loro persone e creare prodotti più sani. 'Alla fine della giornata, il cliente deve guardare e vedere cosa stanno facendo, dice.

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Oppure potresti cercare un rivenditore come Galerie.LA (situato nel centro commerciale The Row di Downtown), che farà tutto quel lavoro per te. Mckillian indaga personalmente su ogni marchio che porta per verificarne le dichiarazioni di sostenibilità. 'Decodificare il messaggio di ogni marchio è qualcosa che richiede tempo', afferma Mckillian, un ex stilista in tournée con Black Eyed Peas e Lil 'Wayne. Per renderlo super user-friendly per gli acquirenti, ha creato un sistema di badge per ogni capo che indica se, per esempio, vegano, realizzato con materiali riciclati o fatto a mano da artigiani. 'Una volta che hai i badge, diciamo solo' acquista i tuoi valori ', dice. 'Per alcune persone, dicono' posso solo indossare materiali organici e naturali. ' Alcune persone vogliono solo acquistare marchi locali. Stiamo semplificando la digestione e lo shopping in quel modo senza tutta la ricerca. Oh, e tutto ciò che porta deve essere qualcosa che indosserebbe o mettesse personalmente su un cliente di celebrità, quindi sai che sarà fuoco.

Qual è il futuro della moda sostenibile?

Giocatori ombrosi a parte, ci sono ancora molte opportunità da sfruttare nel mondo della moda sostenibile della California, ei suoi designer sono entusiasti di ciò che verrà. Per prima cosa, i tessuti nuovi e innovativi stanno arrivando sul mercato tutto il tempo, il che aiuterà ad attirare più ragazze della moda nel Team Sostenibilità. 'Siamo particolarmente entusiasti delle innovazioni nei tessuti tessili biologici che utilizzano i rifiuti delle colture alimentari come banana e ananas', afferma Aflalo. Nodarse e Mckillian sostengono l'idea che questi tessuti sono la prossima grande novità, in quanto hanno un impatto oltre la moda. 'La maggior parte dei sintetici a base biologica sta utilizzando i rifiuti dell'industria alimentare, evitando così che i rifiuti alimentari finiscano nelle discariche e creino più gas metano, aggiunge Nodarse, che osserva che i gas metano sono 30 volte più dannosi per il pianeta del biossido di carbonio. (Vuoi essere uno dei primi ad adottare? Mckillian ama le borse vegane in pelle di ananas di HFS e Pinatex.)


Sul fronte del denim, marchi come Boyish fanno affidamento su una combinazione di cotone riciclato, tessuti morti e tessuti vintage, tencel (una fibra super-sostenibile realizzata con pasta di legno) e Refibra (una nuova versione del tencel che include anche scarti di cotone riciclati dall'indumento produzione.) Nodarse afferma inoltre che l'educazione del consumatore continuerà a essere estremamente importante per i marchi sostenibili in futuro, per aiutare le persone a comprendere l'impatto dei loro acquisti. 'C'è stato un grande cambiamento e alla gente interessa davvero (sostenibilità), ma non sanno cosa fare o come capirlo, dice. 'Il nostro obiettivo è avere jeans dall'aspetto accattivante e allo stesso tempo fornire informazioni sulle cose che stanno accadendo nel settore e su come le persone possono cambiarle.

Per quanto riguarda la vendita al dettaglio, Mckillan non vede l'ora di vedere come la tecnologia aiuta a rendere la moda sostenibile più accessibile. 'C'è una startup chiamata For Days in cui puoi comprare magliette da materiali riciclati, consegnare quelle che non indossi più e ti invieranno nuove di zecca (a prezzo scontato), dice, aggiungendo che tutto ciò che rispedirai verrà riciclato. 'Sta trasformando un metodo a spreco zero in un modello di business sostenibile. Da parte sua, sta cercando di far crescere Galerie.LA in un grande magazzino sostenibile alla pari di Barney's, aggiungendo linee per uomo, bambini e bellezza in futuro.

Alla fine, più chiediamo moda senza crudeltà, etica e rispettosa dell'ambiente, più forte diventerà l'industria. E un crescente contingente di acquirenti sta facendo proprio questo ogni giorno, secondo Mckillian. 'Le persone che entrano nel nostro negozio di solito non cercano specificamente la sostenibilità', afferma. 'Ma una volta educati a questo proposito, sono come & lsquo; Voglio solo fare acquisti in questo modo ora!' È come se una lampadina si accendesse. Una lampadina a LED a risparmio energetico, ovviamente.

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